Son yıllarda, yalnızca bilimsel topluluklarda değil, güzellik de dahil olmak üzere tüm endüstrilerde sağlıklı bir şekilde geçirilen yaşam süresine öncelik verme yönünde önemli bir değişim yaşandı. Bu değişim, yalnızca yaşam süresini uzatmanın değil, aynı zamanda yaşam kalitesini artırmanın ve çeşitli yaşam tarzı değişiklikleriyle genel refahı teşvik etmenin önemi giderek artıyor.
Araştırmacılar son zamanlarda dikkatlerini, uzun ömürlülük ve yaşa bağlı hastalıkların daha az görüldüğü mavi bölgeler olarak bilinen bölgelere çevirdiler. Japonya’nın Okinawa’sı; İtalya’nın Sardunya’sı; Kosta Rika’nın Nicoya Yarımadası; ve Kaliforniya’nın Loma Linda’sı gibi bu mavi bölgeler, benzersiz demografik özellikleri ve yaşam tarzları nedeniyle ilgi görüyorlar. Araştırmacılar bu popülasyonları inceleyerek, böylesine olağanüstü uzun ömürlülüğü ve genel sağlık ve canlılığı destekleyen farklı faktörleri veya faktör setini ortaya çıkarmayı amaçlıyorlar.
Uzun ömürlülük ya da daha bilinen adıyla Longevity’e ve yaşam boyu bakıma olan ilgi artıyor ve güzellik ve sağlık sektörleri, sağlıklarına giderek daha fazla dikkat eden tüketicilerle yankı uyandırmak için bu içgörüleri uygulamalarına ve iletişimlerine entegre etmenin önemini giderek daha fazla fark ediyor.
Özellikle güzellik devleri L’Occitane, Estée Lauder Companies ve L’Oréal her ikisi de uzun ömürlülükle ilgili girişimlere yatırım yaptı. Yakın zamanda yeni Skin Longevity platformunu duyuran Estée Lauder Companies, tüketicilerin cilt bakımı ve yaşam tarzlarına nasıl yaklaştıklarını yeniden düşünmeleri için onları eğitmek ve güçlendirmek amacıyla birden fazla disiplinde uzun ömürlülük uzmanları kolektifinin oluşumuna yatırım yaptı. Bu arada, L’Oréal Groupe’un girişim sermayesi fonu BOLD (L’Oréal Gelişimi için İş Fırsatları), geçtiğimiz ocak ayında yaşlanma ve uzun ömürlülüğe odaklanan bir biyoteknoloji şirketi olan İsviçreli tüketici sağlık şirketi Timeline’a yatırım yaptığını duyurdu. Uzun ömürlülük üzerine yapılan araştırmaların çok boyutlu ve çok sektörlü etkisi, tüketicilerin sadece kozmetik ihtiyaçlarını karşılamanın ötesinde genel sağlıklarını destekleyen çözümlere hevesli olduğu bir zamanda ortaya çıkıyor.
Sağlık ve zindelik genel olarak nesiller boyunca tüketiciler için bir öncelik olsa da, Z Kuşağı gibi daha genç demografik gruplar sağlıklarına önemli ölçüde daha fazla önem veriyor ve diğer yaş gruplarına kıyasla zihinsel ve fiziksel esenliğe ortalamanın üzerinde ilgi gösteriyor.
McKinsey & Company’ye göre, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde zindelik pazarının 480 milyar ABD doları olduğu ve yılda yüzde 5 ila 10 arasında büyüdüğü tahmin ediliyor ve Amerikalı tüketicilerin %82’si artık zindeliği günlük yaşamlarında en önemli öncelik olarak görüyor. Bu eğilim kıtalara yayılıyor ve Birleşik Krallık ve Çin’de de benzer bulgular var. (sırasıyla yüzde 73 ve yüzde 87)
Güzellik söz konusu olduğunda, bu genç tüketiciler yalnızca kozmetik endişelerini gidermekle kalmayıp aynı zamanda genel sağlık ve canlılıklarını da destekleyen ürünler ve hizmetler arıyorlar. Bu değişim, doğal içerikler, sürdürülebilir uygulamalar ve sağlık ve güzelliğe yönelik kişiselleştirilmiş yaklaşımlar gibi unsurları içeren, kozmetik, zihinsel ve fiziksel faydaları bir araya getiren güzellik ürünlerinin geliştirilmesine yol açtı.
Güzellik ve sağlık şirketleri, mavi bölgelerden ve diğer araştırmalardan elde edilen içgörüleri uygulamaları ve ürünlerine dahil ederek, bireylerin sağlıklarına çok boyutlu bir şekilde bakmalarını sağlayabilirken aynı zamanda yaşla ilgili damgayı da değiştirebilirler çünkü tüketiciler artık zarif ve sağlıklı bir şekilde yaşlanmayı arzuluyor.
Sonuç olarak, uzun ömür araştırmalarından elde edilen içgörülerin güzellik endüstrisine entegre edilmesi, güzellik ve yaşa yönelik daha sağlık bilincine sahip ve damgalanmamış bir yaklaşıma doğru önemli bir adım teşkil ediyor. Fiziksel, zihinsel ve duygusal refahın birbiriyle bağlantılı olduğunu kabul ederek, endüstri tüketicilerin daha uzun ve sağlıklı bir yaşam arayışında değişen ihtiyaçlarını ve isteklerini daha iyi karşılayabilir.
Uzun Ömür ve Güzellik
Geleneksel olarak, güzellik endüstrisi güzelliği büyük ölçüde gençlikle eş tutmuş, sıklıkla yaşlanmanın belirtilerini silmeyi veya gizlemeyi amaçlayan ürünleri ve tedavileri teşvik etmiştir. Ancak, sağlık ve refah anlayışımız geliştikçe, yaşlanmaya ilişkin algı da giderek değişmektedir.
Yaşlanmayı korkulacak bir şey olarak görmektense, yaşlanmanın insan deneyiminin doğal bir parçası olduğu giderek daha fazla kabul görüyor ve sağlıklı yaşlanmaya daha fazla vurgu yapılıyor. Toplum yaş konusunda daha kabul edici bir duruşa doğru ilerledikçe, böyle bir değişim genel yaşam kalitesine ilişkin olumlu bakış açıları getiriyor. Son araştırmalara göre, yaşlanmaya ilişkin olumlu algı ile genel yaşam kalitesi arasında güçlü bir ilişki var ve bu nedenle “yaşlanmaya ilişkin olumlu bir algıyı ve öz bakım tutumunu teşvik etmenin yaşlı yetişkinlerin yaşam kalitesini artırmaya yardımcı olacağı” ve şirketlerin tüketicilerine gönderdiği mesajlara dahil edilmesi gerektiği sonucuna varılıyor.
Bakış açılarındaki bu tür bir değişimin güzellik endüstrisi için derin etkileri vardır, çünkü geleneksel güzellik anlayışlarına meydan okur ve güzellik standartlarının yeniden değerlendirilmesini sağlar. Gençliği yeniden yakalamaya çalışmak yerine, hareket yaşlanmayı benimsemeye yönelir. Önleyici bakım tüketicilerin günlük rutinlerine girerken, odak noktası yaşlanmaya dair bütünsel bir görüşe kaymıştır. Tüketiciler içten dışa iyi görünmeyi ve iyi hissetmeyi ve ardından zarif bir şekilde yaşlanmayı isterler.
Sağlıklı bir dış görünüm için optimum iç sağlığa katkıda bulunan sayısız faktör vardır. Bağırsak-beyin-cilt bağlantısına odaklanan ve National Library of Medicine’de yayınlanan bir çalışma, bağırsak mikrobiyotasının cilt sağlığı 4 ve cilt ömründen büyük ölçüde sorumlu olduğunu göstermiştir. Bu tür bulgular cilt sağlığı ve yaşlanmaya yönelik değişen bir yaklaşımı teşvik etmektedir: yalnızca kişinin dış görünümünü tedavi eden yaşlanma karşıtı çözümlere odaklanmak yerine, iç sağlığı ve canlılığı destekleyen ürün ve hizmetlere daha fazla vurgu yapılmaktadır. Türkiye’de Longevity felsefesinin en güçlü uzmanı Ecz. Mehmet Müderrisoğlu, “Cilt bakımı formülleri, yaşlanmanın belirtilerini basitçe maskelemek yerine cildi içeriden besleyen ve gençleştiren bileşenler içerebilir ve bağırsak sağlığını yeniden dengelemeyi amaçlayan takviyeler, cilt sağlığını da içerecek şekilde faydalarını iletebilir” diyor.
Ömür boyu bakımı hormonlardan bahsetmeden tartışmak imkansız olurdu. Hormonlar veya vücudun kimyasal habercileri, kişinin fizyolojik ve ruhsal refahında büyük bir rol oynar. Sıklıkla istenmeyen sorun yaratıcılar olarak görülen hormonlar, yaşam yolculuğunun temel bir parçasıdır. Fizyolojik, zihinsel ve duygusal değişikliklere neden olan hormonlar ve bunların periyodik dengesizlikleri uzun zamandır olumsuz olarak algılanmış ve çok yakın zamana kadar açıkça konuşulmamıştır. Ergenlikten, hamilelikten, doğum sonrası dönemden, menopozdan, andropozdan ve bunların arasındaki her şeyden oluşan yaşam yolculuklarının tamamına yayılan hormonal değişiklikler, erken yaştan yaşlılık yıllarına kadar herkesi etkiler.
Yaşam boyu bakım hareketi tüketicilerin zihniyetinde yerleşmeye devam ederken, hormonal değişiklikler merkez sahneye çıkıyor ve her zamankinden daha açık bir şekilde tartışılıyor ve kutlanıyor. Hareket, hormonların karmaşık dengesinin ve genel refahı korumadaki önemlerinin takdir edilmesine ve kutlanmasına uzanıyor. Bir zamanlar dile getirilmeyen tabular olarak kabul edilen hormonlar, yaşam için hoş karşılanan yoldaşlar olarak algılanmaya başlıyor.
Uzun ömür, eski nesiller için ilgi çekici bir kavram gibi görünse de, bir kişinin yaşam süresi ve sağlık süresi veya sağlıklı olduğu zamanın uzunluğu erken yıllarda başlar. Beslenme, yaşam tarzı, fiziksel aktivite, entelektüel ve sosyal uyarım ve stres seviyeleri, kişinin sağlık süresine katkıda bulunan faktörlerdir. Aslında, ortalama bir kişinin ne kadar uzun yaşadığının yaklaşık yüzde 20’si genler tarafından belirlenirken, yaklaşık yüzde 80’i yaşam tarzı ve çevre tarafından etkilenir. Güzellik, dış güzelliği artırmak için fiziksel ve ruhsal sağlığın güçlü bir şekilde dikkate alınmasıyla, içten dışa bir yaklaşımla giderek daha fazla dikkate alındığından, uzun ömre erken yaşlardan itibaren yaklaşmak esastır.
