Güzellik teknolojisindeki büyüme: gelişmiş kişiselleştirmeden metaverse makyajına kadar güzelliğin her yönüne gömülü halde. Ve belli ki endüstrinin geleceği hem kişiselleştirme hem de dijitalleşmeye bağlı…
Pandemiden bu yana özellikle kartopu etkisi yaratacak devasa bir “teknoloji ivmesi” gördük. Burada, formüllerin ve hizmetlerin kişiselleştirilmesi ve AR destekli ‘özel kozmetik teknolojileri’ büyük bir odak noktası haline geldi. Bu yüzden WGSN’nin güzellik başkanı Clare Varga, “Sanal makyaj denemeleri daha da artacak. YSL’nin Rouge Sur Mesure’si gibi ev cihazları yayılacak. Dijital dermatoloji ve diş hekimliği patlamasına şahit olacağız” derken muhtemelen konuyu abartmıyor…
Uygulamalar üzerinden kişisel bakım hizmeti
Kullanıcıları doktorlara bağlayan GetHarley gibi hizmetlere dikkat edin; Inkey List’in ‘myINKEY’ butonu ile cildiniz için bir PT’ye dijital erişim sağlayabiliyorsunuz. Kişiselleştirilmiş cilt bakımı önerileri sunmak için L’Oreal ile ortaklık kuran uygulama Clue ve ısmarlama bir uzaktan tedavi yöntemi sağlayan diş teknolojisi uygulaması Toothfairy. Çok yakında bu uygulamaların benzerlerini Türkiye’de göreceksiniz emin olun.
Paralel evrenlerde, kullanıcı avatarları, markaların başarısını artırdı. Son zamanlarda, Nars ve Dior Beauty, Güney Kore metaverse’i Zepeto ile ortaklık kurarak daha fazla güzellik hayranını bu sanal dünyaya çekti.
Buna ek olarak, Givenchy Beauty ve Clinique’in beğenileri, metaverse’deki münhasır ürünlere erişim sağlamak için kripto ödülleri veya NFT’ler sunuyor. WGSN, 2022 trend tahmininde “Geleneksel sadakat sistemleri ile gelişen kripto para piyasası arasındaki boşluğu kapatıyor” diye açıklıyor .
TikTok tarafından güçlendirilen ve moda için bir yuva olan Depop gibi yeniden satış platformları ile bebek örgülerinden ince kaşlara, buzlu göz farı ve vücut ışıltısına kadar her güzellik detayını ince ince işliyor.
Diş bakımı 2022’nin en önemli güzellik trendi olabilir!
Diş bakımı söz konusu olduğunda, sosyal medyada ‘denfluencer’ların yükselişi, ağız bakımına ve markalara olan ilgiyi de artırdı. Colgate ve Aquafresh gibi markaları diş macunu ve gargara ile ilişkilendirebilsek de, Waken Mouthcare gibi niş sürdürülebilir markalar artık kozmetiğin önemli bir parçası kabul edilemeye başladı.
“Başkalarına henüz bilmedikleri harika bir üründen bahsetmek, sosyal medyada para da kazandırıyor. Günümüzün dijital çağında, ağızdan ağza iletişimin gücü her zamankinden daha önemli ve trendlerde rol oynadığını görmeye devam edeceğiz…
