Güzellik trendlerini bulmak için ‘yoğun güzellikten’ kripto paraya kadar trendlere derinlemesine bir dalış yapıyoruz.
Endüstri analistlerine göre cilt bakımı, güzelliğin küresel genişlemesinde öncü hale geliyor ve 2022’de bu sektörde pek çok yenilik görmeyi bekleyebiliriz.
Kapsamlı çok adımlı rutinlerden kaçındığımız ve kendi cilt ihtiyaçlarımıza dayalı ürün kullanımına daha sezgisel bir yaklaşım benimsemeye başladığımız ‘skinizm’in yükselişiyle, cilt bakım markaları artık nicelikten çok kaliteye öncelik veriyor.
Birçoğumuz, kırışıklıklar gibi yaşlanma etkilerini en aza indirgemek yerine ürünlerle cilt sağlığımızı iyileştirmeye daha fazla odaklanıyoruz. Bunun merkezinde maskeler, agresif cilt bakımının aşırı kullanımı, pandemik stres ve kirliliğe maruz kalma gibi faktörlerin neden olduğu artan hassasiyeti yatıştırmak var.
Cilt Bakımından artık kalite miktardan öncelikli
Son 12 ayda yüksek hızda talep gören ‘mikrobiyom cilt bakımı’, Google Trend aramaları ile bağlantılı. Cildimizi yeniden dengelemeyi ve güçlendirmeyi amaçlayan ve probiyotik eklemeler içeren cilt bakımında ciddi bir artış var. 2022 için trend tahmin ajansı WGSN, fermente güzelliğin bunda büyük bir rol oynayacağını tahmin ediyor. Japonya ve Kore’de aynı zamanda TikTok’ta, küresel olarak, fermente edilmiş içeriklerin bariyerlerimizi artırma potansiyeline sahip olduğu anlaşıldı. Ayrıca doğal olarak oluşan bakteriler, sürdürülebilir düşünceye hitap edecek formüllerin raf ömrünü uzatıyor.
Cilt faydaları olan makyaj malzemeleri
İleriye bakmaya devam ederken, makyajımızın da cilt bakımı gibi davranmasını bekliyoruz. Yakın tarihli bir Mintel raporu, tüketicilerin yüzde 50’sinin artık cilt faydaları olan hibrit kozmetik ürünleri satın almayı tercih ettiğini ortaya koyuyor.
Cilt bakım özelliklerine sahip makyaj üretmek hem niş markalar hem de ev isimleri için bir öncelik. Dior Beauty’nin yıldız sürümü, ek cilt bakımı faydaları ile yeniden formüle edilen yeni ve geliştirilmiş Forever Foundation gibi. Ayrıca moda evi, dudak bakımı ve geleneksel kozmetikler arasındaki çizgiyi bulandıran ilk Rouge Dior renkli dudak balsamı ve Dior Addict Lip Maximizer Serum’u piyasaya sürdü.
Basitleştirilmiş sürdürülebilirlik: ‘yoğun güzellikten’ biyoteknoloji yeniliğine
2022’de güzellik endüstrisinde yeşil içeriğe karşı savaş şiddetlenecek. Güzellik markalarının değerlerine ilişkin netlik talebi ve Provenance gibi eko iddialarını kanıtlamaya yardımcı olan şeffaflık teknolojisi şirketleri ile tüketiciler, yanıltıcı pazarlamaya zaman ayırıyor.
Sürdürülebilir formülasyonlar söz konusu olduğunda, susuz ürünlerdeki yenilikler hızla artıyor. Öngörü danışmanlığı The Future Laboratory tarafından ortaya atılan yeni bir hareket olan ‘yoğun güzellik’, markaların ürün israfını azaltırken güzellik formüllerinin sonuçlarını ve verimliliğini artırmanın yeni yollarını keşfetmesiyle ilgili. Bunu sıfır plastik katı şampuanların ötesine taşıyorlar. Lonjevite’nin onlarca botanik özle dolu serumları, L’Occitane’ın kendi botaniklerini üretmeye kadar üstlendiği süreç, SBTRCT’nin C Vitamini serumları belli ki uzun ömürlü güzelliği başka bir yere taşıyacak.
Erkeklerin geleneksel cinsiyet normları da değişiyor
TikTok’ta çeşitli Z kuşağı topluluğu tarafından yönlendirilen ve yaratıcılığı kutlayan makyaj eğitimlerinden, Instagram’da Y kuşağının öncülük ettiği ‘kel pozitifliğinin’ yükselişi, erkek saç dökülmesi damgasına meydan okuyan pozitiflik hareketlerine kadar, erkeksi kimliğin daha da gelişmesini bekleyebiliriz.
Bu değişime özellikle ana perakendeciler ve marka sahipleri, performansın ötesine geçen eylemlerle yanıt verdi, ayrıca renkli insanlar tarafından başlatılan güzellik markalarında önemli bir artış oldu. Güzellik alanındaki pek çok otorite, platformlarını adaletsizliklere meydan okumak ve eşitliği savunmak için kullanıyor, buna gerçekten kapsayıcı Uoma Beauty’nin kurucusu Sharon Chuter dahil.
Tüm bunlar olumlu olsa da, güzellik deneyimini herkesin katılabileceği eşit bir oyun alanı ilan etmeden önce yapılacak daha çok iş var.
Cilt bakımı, 2022’de mercek altına alınan sektörlerden biri. Pek çok estetisyen makyajın çeşitlilik açısından her zaman önde olduğunu söylese de (ve Fenty Beauty ile bu değişimi canlandırdığı için Rihanna’ya teşekkür edebiliriz), “Siyah kadınlar hala tam olarak bu dünyanın bir parçası olmadılar.
